【徹底解説】Google広告のレスポンシブ検索広告（RSA）の入稿規定・活用方法

Web広告の効果を最大化するためには、「ターゲティングの自動化」「入札の自動化」「広告クリエイティブの自動化」という3つの自動化機能を活用することが重要です。これにより、適切なタイミングで、適切なユーザーに、適切な入札単価で、最適なメッセージを届けることが可能になります。

Google広告では、より効率的に適切なメッセージを表示するために、2022年6月30日から拡張テキスト広告の作成・編集ができなくなり、レスポンシブ検索広告の利用が推奨されています。

レスポンシブ検索広告は、広告運用者の作業負担を軽減するだけでなく、ターゲットユーザーに最適な内容を表示できるため、広告効果の最大化につながります。それでは、「動的検索広告」の仕組みや特徴、活用方法について見ていきましょう。

レスポンシブ検索広告の仕組みとメリット

レスポンシブ検索広告（RSA）は、Google広告の一種で、複数の見出しや説明文を用いて、Google側でさまざまな組み合わせをテストします。これにより、ユーザーの検索に対してより関連性の高い広告を配信することができるため、成果の向上が期待できる機能です。

レスポンシブ検索広告の仕組み

レスポンシブ検索広告の仕組みについて、Google 広告 ヘルプの説明を見ていきましょう。

要するに、Google広告のレスポンシブ検索広告の仕組みは、複数の広告見出しや説明文を組み合わせて最適な広告を自動生成することです。

レスポンシブ検索広告のメリット

レスポンシブ検索広告を使用すると主に以下のメリットがあります。

 

レスポンシブ検索広告の入稿方法と規定

レスポンシブ検索広告には多くの利点があるとわかると、「やってみたい！」と思う方もいるでしょう。ここでは、レスポンシブ検索広告の入稿方法と規定について説明します。

レスポンシブ検索広告の入稿方法

【操作手順】
1.Google 広告の管理画面で「キャンペーン」アイコン をクリックします。
2.セクション メニューで「キャンペーン」＞「広告」 をクリックします。
3.「＋」ボタン をクリックし、「レスポンシブ検索広告」を選択します。
4.既存のキャンペーンや広告グループに追加したい場合は、該当するキャンペーンと広告グループを選択します。
5.広告の見出しや説明文、最終ページ URL 、表示 URL のパスのテキストを入力し、「保存」をクリックします。

※新しくキャンペーンを作成する場合は、キャンペーンの作成から設定する必要があります。それについての説明は割愛します。

レスポンシブ検索広告の入稿規定

管理画面を見ながら、レスポンシブ検索広告の入稿可能数と文字数について説明します。

まず、見出しは3〜15個まで入稿可能で、各見出しの文字数は30文字以内です。次に、説明文は2〜4個まで入稿でき、文字数は90文字以内に制限されています。最後に、表示URLは1〜2個入稿可能で、文字数は15文字以内です。

構成要素	入稿可能数	文字数	カウント方法
見出し	3～15個	30文字以内	全角および半角カナ：2文字 半角英数記号：1文字
説明文	2～4個	90文字以内
表示URL	1～2個	15文字以内

レスポンシブ検索広告を活用するための4つのポイント

広告文は、ユーザーが最初に目にする広告主からのメッセージです。広告を見た瞬間、ユーザーは「自分の悩みを解決できるか」「共感できるか」といったことを考えますよね。効果的な広告文の作成方法については、以下の記事をご覧ください。

【リスティング広告】成果につながる広告文を作成する10のコツ

ここでは、レスポンシブ検索広告を使用する際に、基本的なポイントを説明します。

長さや訴求内容にバリエーションを持たせ、他社と差別化できる内容を入れる

広告文を作成する際は、異なる訴求内容や長さで工夫することが重要です。

広告の見出しは最大30文字まで表示できますが、広告の表示面積を広げるために、すべての見出しを30文字近くにしようとする広告運用者が多いかもしれません。しかし、個人的にはこれは最適な方法ではないと思います。その理由は、スマートフォンやタブレットなど、端末ごとに広告が表示される面積が異なるからです。例えば、見出しを30文字いっぱいにすると、広告枠に短い見出しが2つと長い見出しが1つ表示できる場合、30文字の見出しで埋めてしまうと2つしか表示されなくなることがあります。広告見出しの30文字をすべて使い切ってしまうと、多様な表現の機会を失うかもしれません。

広告に異なる訴求を入れる理由は、ターゲットに対して多角的なアプローチをすることで、より効果的に反応を引き出すためです。例えば、すべての見出しが「激安、超お得」のような内容だと、ユーザーは同じメッセージに飽きてしまいます。異なる訴求を取り入れることで、広告のくどさを軽減できます。また、複数の訴求を使うことで、どのメッセージが最も効果的かをテストし、広告のパフォーマンスを改善することも可能でしょう！

広告見出しと説明文は、できるだけ固定しないようにする

レスポンシブ検索広告は、特定の内容（広告見出しまたは説明文）の表示位置を固定する「ピン留め」機能があります。

しかし、広告見出しまたは説明文を固定すると、表示される広告見出しまたは説明文の総数が減ります。「ピン留め」機能を使いすぎると、レスポンシブ検索広告のメリットを十分に活用することはできないため、ピンの設定は控えめにすることをおすすめします。

また、2024年2月1日（日本時間2月2日）に、Googleが以下のレスポンシブ検索広告のアップデートを発表しました。

 
「simple is the best」が示したように、情報は必ずしも多ければ良いわけではありません。この機能のアップデートは、別の視点から見ると、『ピン留め』機能を推奨しない理由の一つとも言えるでしょう。

広告見出しには可能な限りキーワードを含め、キーワード挿入機能を利用する

広告見出しにキーワードを含めることには、次の3つのメリットがあります。

メリット➀：検索したキーワードが広告文に含まれると、そのキーワードが太字で表示されることです。太字になることで、他の広告より目立ち、ユーザーが興味を持ちやすくなります。
メリット➁：広告の仕組み上、キーワードを広告文に含めると、ユーザーの検索語句と関連性が高くなり、広告が表示されやすくなることです。
メリット➂：ユーザー視点で、広告に自分が検索したキーワードが含まれていれば、クリックしやすくなる点です。

「ユーザーがどのようなキーワードを使って検索するか、予測するのは難しい…」と思うかもしれません。確かに検索語句は変化するため、すべてのパターンを予測するのも不可能です…そのため、Google広告の「キーワード挿入機能」の活用がおすすめです。

例えば「奈良 仕出し弁当」と検索する人も「桜井 仕出し弁当」と検索する人もいますよね。すべての市町村を追加するのは大変です。広告見出しに「{LOCATION:奈良市}仕出し弁当なら」と設定すれば、Google広告がユーザーの所在地に基づいて地域を自動で挿入し、広告を表示してくれます。特に地域に特化したデリバリーサービスには効果的です！

参考：レスポンシブ検索広告の地域の挿入機能について

「インテント マッチ」と「自動入札」機能を同時に使用する

Google広告ヘルプでは、レスポンシブ検索広告と「インテント マッチ」および「スマート自動入札」の相性について以下のように述べています。