インターネット広告の大きな特徴は、データを活用して改善を繰り返し、費用対効果をどんどん向上させられる点です。しかし、初心者は「どこをどう改善すれば良いのか」迷うことが多く、案件を多く抱える運用者は改善の機会を見逃してしまうこともあるかもしれません。
広告の改善を効率化しながらパフォーマンスを高めるために、Google広告では「最適化案」という機能が用意されています。ただし、この機能を活用する際は、自分自身の判断を大切にすることが重要です。そうしないと、思わぬ逆効果を招く可能性もあります。
この記事では、Google広告の「最適化案」を効果的に活用する方法と注意点を、分かりやすくご紹介します。
目次
Google広告の「最適化案」とは？
Google広告アカウントの「最適化案」は、キャンペーンの改善を支援するための機能です。
この機能では、管理画面を通じて入札、キーワード、広告の改善方法が具体的に提案され、予算をより効率的に活用するためのアドバイスが提供されます。
また、関連性の高い新機能も紹介されており、最新の広告運用に柔軟に対応できる仕組みになっています。さらに、「最適化案」はGoogle広告の最新運用ガイドに基づいて随時更新されるため、キャンペーン全体のパフォーマンス向上や運用効率の改善を実現する手助けとなります。
最適化案を活用するメリット
最適化案を活用することで得られる主なメリットは、以下の3つがあります。
・過去のデータに基づいて、見込まれる成果を表示する
広告の成果を予測するものではありませんが、キャンペーンの成果や Google 検索でのトレンドなど、多くの過去のデータに基づいて、それぞれの最適化案で広告にどのような改善が見込まれるかが示されます。・時間をかけずに広告のパフォーマンスを改善する
最適化案を探す手間が省け、最適化案の妥当性を判断するだけで済みます。・キャンペーンに変化をつけて新鮮さを保つ
同じキーワードを長い間使用していませんか。最後に入札単価を変更したのはいつですか。「最適化案」を使って、アカウントを常に最新の状態に保つことができます。
最適化案の種類
最適化案には大きく分けて7つの種類があります。
| 種類 | 内容 | 具体例 |
| 広告とアセット | アセットの作成やP-MAXのアセットグループの改善など、広告のパフォーマンスを向上させたり、クリック率を高めたりするため項目 | サイトリンクの説明を使用して広告を際立たせる |
| 自動化されたキャンペーン | キャンペーン管理がシンプルになり、自動入札、ターゲティング、広告作成で成果を最大限に高める項目 | P-MAX キャンペーンにアセットを追加したり P-MAX キャンペーンのアセットを改善したりして、より多くのコンバージョンを獲得する |
| 入札単価と予算 | ビジネス目標に応じた最適な入札戦略を見つけ、予算による制限の発生を防ぐ項目 | 「コンバージョン数の最大化」を使って、広告費用対効果を改善する |
| キーワードとターゲット設定 | 商品やサービスに関心を持っているより多くのユーザーに広告を表示できるように改善する項目 | 既存のキーワードのインテント マッチ バージョンを追加する |
| 問題の修正 | アカウントに関する問題を解決し、そのアカウント全体の健全性と掲載結果を改善するのに役立つ項目 | 拡張コンバージョンの設定を修正する |
| 測定 | タグ設定やGoogleアナリティクスとの連携など、広告成果計測の改善に関する項目 | コンバージョンの価値を測定してパフォーマンスを高める |
| その他 | 上記に含まれない項目 | 新しい Google 広告モバイルアプリを試してみる |
「最適化案」管理画面の確認手順と活用方法
これまでの内容から、「最適化案」には広告文や入札戦略、測定など、さまざまな要素が含まれていることがわかります。次に、「最適化案」機能の使い方を一緒に見ていきましょう。
最適化案の確認手順
最適化案は広告管理画面上から確認できます。操作手順は以下の通りです。
STEP1:「最適化案」をクリックすると「最適化スコア」と「最適化案」が表示されます。
STEP2:「カード」と「表」という2つの確認方法があります。自分が使いやすいほうがをクリックします。
STEP3:「カード」の場合は「最適化案を表示」をクリックすると、詳細内容が表示されます。
「表」の場合は「表示」をクリックすると、詳細内容が表示されます。
最適化案の活用方法（適用と非表示）
最適化案の詳細を確認した後、「適用」か「非表示」のどちらを選択するか判断する必要があります。
ー最適化案を適用する
「適用」をクリックすると、特定の最適化案を適用します。
「すべて適用」をクリックすると、特定の種類の最適化案をすべて適用します。
※最適化案の適用によるすべての変更は、「変更履歴」 ページに表示されます。
※最適化案を誤って適用した場合は、「変更履歴」 ページで適用を取り消すことができます。
ー最適化案を非表示する
広告キャンペーンに適さない最適化案、または広告掲載の目標に合わない最適化案がある場合は、以下の手順で最適化案を個別に非表示にできます。
STEP1:「最適化案の右上にカーソルを合わせます。
STEP2:すべての最適化案を表示します。最適化案を非表示にするには、「X」をクリックしてください。また、最適化案カードの「その他」アイコンをクリックし、「すべて非表示にする」を選択すると、すべての最適化案を一度に非表示にすることができます。
※最適化案を非表示にする際は、以下の点に注意してください。
1.キャンペーンがまだ有効な場合、最適化案に設定された時間が過ぎると、非表示にした最適化案が再度表示されることがあります。
2.キャンペーン単位で最適化案を非表示にすると、選択したキャンペーンに対して、同じ種類の最適化案がすべて非表示になります。ただし、他のキャンペーンで同じ最適化案が適用できる場合、非表示にした最適化案が再度表示されることがあります。
3.アカウント単位で最適化案を非表示にした場合、設定された時間が過ぎるまで、そのアカウント内のすべてのキャンペーンに最適化案は表示されません。
参考：最適化案を適用または非表示にする – Google 広告 ヘルプ
※最適化案が表示されない理由
最適化案は、すべてのキャンペーンで必ず表示されるわけではありません。
最適化案が表示されない一般的な理由として、以下のようなことが考えられます。
・アカウントにキャンペーンや広告グループ、広告が設定されていない。
・広告にトラフィックが発生していない。
・広告掲載が始まったばかりです。
・キャンペーンがすでに最適化されている
参考：最適化案が表示されない理由 – Google 広告 ヘルプ
「最適化案」を使うときの注意点
Google 広告では、広告アカウントに最適な最適化案を定期的にチェックし、新しい最適化案も随時提供します。ただし、運用を「最適化案」機能にすべて任せるのではなく、次の点にも注意が必要です。
・定期的にチェックする
・検証を忘れずに行う
適切な判断を行う
最適化案は自動で提案されますが、それが必ずしも自分のアカウントやキャンペーンに最適であるとは限りません。
その提案内容をしっかり確認し、自社のビジネスや目標に合ったものを選ぶ必要があります。例えば、提案されたキーワードや入札戦略がターゲット層に適しているか、キャンペーンの目的に合っているかを判断することが重要です。また、最適化案で「予算を増やしてより多くのコンバージョンが得られる」と提案されることがありますが、広告の予算は通常、広告主がすでに決定しているものです。この場合、適用しません。
最適化案を使用するのは便利ですが、最終的な判断は運用者が行うべきです。
定期的にチェックする
Google 広告では最適化案が随時提供されますが、広告運用者としては定期的に「最適化案」の状況をチェックする必要があります。
ただし、もし広告アカウントの効果が悪化している場合、より詳細なレポートをダウンロードして分析することが重要です。「最適化案」機能に過度に依存しないよう注意しましょう。
検証を忘れずに行う
最適化案が提案された後、実際に効果的かどうかを検証することは不可欠です。
Googleの最適化案を適用したら、必ず成果が上がるというわけではありません。提案をそのまま適用するだけでなく、変更後の結果を検証し、実際にパフォーマンスが向上したかを確認しましょう！
まとめ
以上、Google広告の「最適化案」の活用方法と注意点について解説しました。
「最適化案」を正しく活用することで、広告効果を効率的に向上させ、広告のパフォーマンスを常に最新で最適な状態に保つことができます。しかし、「最適化案」のすべてをそのまま採用するのではなく、自分の状況に応じて適切に判断することが重要です。
当社はGoogle広告やYahoo!広告の正規代理店です。Google広告の公式認定資格を持つ担当者が直接対応します。インターネット広告を始めたいが、何から手を付ければいいかわからない、費用対効果を改善したい、代理店の乗り換えを検討している方、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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